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碧桂园还在2015年3月推出了“旺管家”APP,将移动互联网技术与小区物业相结合,“旺管家”是一款可以为用户提供包括保洁、搬家、家电清洗、家具维修、母婴月嫂、生鲜粮油购买、水电查询缴费等在内的家庭服务型APP,业主在手机APP上就可以浏览商家信息获取所需的服务并支付相关费用,随后就可进行线下的服务体验,这种便利的线上社区服务大大提高了消费者对碧桂园品牌的认可,使碧桂园品牌在消费者心中留下了深刻的印象。6移动互联网时代碧桂园品牌传播的反思及建议6.1移动互联网时代碧桂园品牌传播的成功经验6.1.1化传播提高品牌传播的效果随着移动互联网时代各类移动社交平台兴起,碧桂园以移动社交平台为企业与消费者的接触点,进行对消费者的大数据收集和分析,能够准确对受众进行细分,并以恰当的方式向目标受众投放他们感兴趣的内容。移动互联网时代碧桂园依托其在微信选房系统的消费者大数据,对大数据进行了具体分析,总结了不同消费者的个性化需求,并基于其个性化需求进行了化的内容投放,这样的品牌传播方式不仅降低了传统媒体时代碧桂园在品牌传播上高额的渠道投入成本,还使传统媒体时代碧桂园由“面及面”的传播方式变为了现在“点对点”的化传播,大大提高了碧桂园品牌的传播效果。6.1.2互动化传播提高品牌的竞争力陈力丹曾经指出“网络媒体的根本意义在于它打破了传统媒体时代传播活动中传者与受众之间身份的严格界限,将单向传播变为了双向交流,赋予了传者和受众转换角色的自由。
对于卖家来说,直播的形式可以更加明确的向有购买需求的用户阐述商品,往往一两个小时的直播可以创造不菲的收入;对于买家来说,通过观看直播可以见到卖家真实的样子,提升对卖家及商品现实生活中的逛街。网络直播与电商平台的结合拓宽了直播的商业价值,是直播变现的一大突破。在房地产方面,新浪乐居的直播LIVE平台推出了直播看房业务,以往购房者通过线下与经济人沟通到房屋所在地查看房子的详细情况,对于生活节奏快的都市人,往往看到的房子并不如意,整个过程显得费时费力。直播看房是经纪人通过直播形式即时对房子的整个情况进行直播,购房者可以在线上就对房屋的整体情况有一个大概的了解,相比于房屋图片,直播看房具有三维立体感,可以营造出现场看房的空间感。
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