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在阜外华联超市高档烟酒专柜，作为高档白酒的风向标——53度飞天茅台已经悄然换上了新价签“1280元”。“涨价啦。”售货员说，而在3个月前，其零售价格还基本徘徊在900元左右。据了解，尽管茅台并没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。53度飞天茅台每瓶涨了200元左右。一级批发价上涨了100多元，零售价格多在1100元至1300元之间。相比之下，电商价格低一些。在天猫商城和京东商城，53度飞天茅台分别参加了“全球酒水节”和“美酒狂欢节”促销活动，原价每瓶1159元，现促销价为每瓶999元。数据显示，该酒在天猫商城的月销售量为705瓶，已被列为“人气单品”。
在高档白酒市场，53度飞天茅台一直是一个神话，零售价从上世纪90年代的每瓶一两百元，一路上涨，到2011年高时达2000多元一瓶，仍然十分紧俏，到了春节销售旺季，餐馆、酒楼拿茅台要批条子。但从2013年开始，高档白酒市场遭遇滑铁卢，2014年飞天茅台跌至历史低价格——每瓶915元。五粮液价格恢复性上调
